В компании говорят, что «оно вызвано более точным позиционированием бренда», работа над которым началась в прошлом году. В результате, во всех коммуникационных материалах «звезду» Mercedes-Benz будут размещать вверху (над изображением), а словосочетание – внизу. Кроме того, появится нечто такое, что сейчас описывают, как arrow silver (серебряная стрела). «Стрела» будет выражать новую мантру Mercedes-Benz: The Star always shines from above. Дилеры получат фирменный синий цвет - «оттенка полуночи».

«Новое видение бренда Mercedes-Benz является сплавом многолетних традиций и нашей стратегии в будущем», - сказал Клаус Майер, исполнительный вице-президент Mercedes Car Group.

Над изменениями работает агентство Claus Koch Identity GmbH, а первым «найдет два отличия» европейский потребитель в рекламе седана 2008 C-Class в следующем году.